Para los que nos dedicamos al turismo de reuniones, no nos queda la menor duda de la importancia de esta especialidad. Los números son claros y no mienten. El estudio realizado por Price Water House y CESTUR en 2011 arrojó datos muy importantes referentes al valor de nuestra industria. Entre los datos más relevantes están:
- - 197,000 eventos.
- - 23.1 millones de asistentes.
- - 24.3 millones de cuartos noche.
- - 18,210 millones de dólares en derrama económica.
- - 785.00 dólares de gasto promedio por asistente.
- - Esta industria aporta 1.43% del PIB Nacional.
Los números son verdaderamente reveladores y no fue hasta se llevó a cabo este estudio que todos los actores dimensionamos lo que vale nuestra especialidad. ¡¡¡¡¡¡Solo imagínense valer el 1.43% del PIB nacional!!! Es muchísimo y es una industria muy grande que da trabajo a muchos mexicanos.
Por ponerlo en perspectiva, el turismo vale alrededor de 9 puntos del PIB, es decir que la industria de reuniones con su 1.43% equivale a un 16% del turismo.
De los 18,120 millones de dólares que vale la industria de reuniones, aproximadamente 9,400 de ellos es decir 52%, equivalen a producción de eventos. Este monto corresponde a servicios como salones, audio y video, edecanes y todos los servicios no relacionados directamente al turismo. Por otra parte, los servicios turísticos importan cerca de 8,700 millones de dólares equivalentes a 48% del monto total.
Nuevamente por ponerlo en perspectiva, tomemos lo que vale la actividad turística nacional, es decir el gasto de los turistas nacionales y extranjeros que visitan nuestro país nos encontramos con que la cifra es de aproximadamente 100,000 millones de dólares. Con base a ello, la industria de reuniones vale, solo en lo referente a servicios turísticos, 8,700 millones de dólares que representan un 9% de total del turismo en México.
Lo interesante de estos datos es que con ellos los funcionarios públicos tanto federales como estatales e incluso municipales, se pueden dar una idea clara de lo que esta industria representa en ingresos para sus estados. La gran pregunta aquí es si en la misma proporción van los presupuestas asignados a acciones de turismo de reuniones como capacitación, estudios, desarrollo de productos y servicios especializados, publicidad, estrategias de marketing digital y por supuesto postulaciones de candidaturas. La respuesta en la inmensa mayoría de los casos será que NO, lo cual es una pena ya que la industria de las reuniones a mostrado ser más, mucho más rentable que la mayoría de las especialidades ligadas al turismo.
Esta ceguera de funcionarios gubernamentales no es privativa de México sino que se repite en muchos países como fue el caso hace unos años en los Estados Unidos donde el presidente Obama mencionó varias declaraciones que afectaban a esta industria hasta que los especialistas le demostraron el valor de esta. Es por todo ello que se le conoce como “La industria invisible”, ya que a pesar de demostrar claramente su gran valor y productividad, para muchos sigue siendo una industria de nicho.
Esta invisibilidad de la industria ha provocado que en este 2013 los presupuestos de las OCV’s y Secretarías de Turismo estatales, lejos de incrementarse, están bajando a pesar de las cifras que arrojó el estudio de CESTUR. Incluso hay ya varios estados donde las instituciones de turismo están bajando de nivel y otros donde se vislumbra una posible desaparición de sus OCV’s por falta de presupuesto.
Finalmente, en momentos tan difíciles, llega una interesante acción promovida desde el gobierno federal para darle voz al turismo de reuniones. Fue la propia SECTUR quien propuso que las asociaciones de turismo de reuniones nombrar un vocero para representar a esta especialidad y tener una silla (un lugar) en la Junta De Gobierno del CPTM, es decir en el comité que planea y ejecuta las acciones de promoción para México.
Esta importante responsabilidad ha quedado en manos de Hugo Rosas, CEM y CMP y quien en la actualidad es el presidente de AMPROFEC. Esta sin duda es una gran noticia para nuestra especialidad y esperamos que Hugo, junto con el respaldo de las asociaciones de turismo de reuniones, logren hacer que nuestra industria deje de ser invisible y se vuelva muy visible para funcionarios y prestadores de servicios. Esta sin duda es una gran oportunidad que debemos aprovechar. Ojala que hagamos buen uso de esa silla y pongamos al turismo de reuniones en la mente de funcionarios y empresarios.
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