Impresionantes datos reflejó el estudio "La relevancia económica de las Reuniones en México". El pasado viernes 9 de septiembre se presentaron los resultados de este estudio, el cual fue dirigido por el Centro de Estudios Superiores en Turismo (CESTUR) y realizado por la consultora internacional PricewaterhouseCoopers México.
Cabe mencionar que esta investigación se llevó a cabo bajo una metodología probada previamente en Canadá y posteriormente en los Estados Unidos, convirtiendo a México en el tercer país del orbe que tiene estadísticas nacionales en turismo de reuniones.
Es importante mencionar los parámetros que se consideraron para la selección de eventos: por una parte, que los eventos a considerar tuvieran por lo menos 10 participantes y por otro lado, que la duración mínima fuera de 4 horas. Es importante mencionar que con estos parámetros, el número de eventos sube considerablemente, ya que se incluyen muchas reuniones que no generan pernocta.
Podemos o no estar de acuerdo con estos parámetros, pero lo importante es entender que se pretende tener los mismos parámetros de medición que hoy tienen Canadá y Estados Unidos, países en donde esta actividad está separada del turismo y es conocida como la “industria de los eventos”, contrario a México donde es parte del turismo e incluso se le llama “turismo de reuniones”.
El estudio es muy completo y a partir de esta semana estará a disposición de todos, por lo que solo comentaré los datos que me parecen de mayor relevancia.
- 1. La actividad turística aporta 8% al PIB, la industria de las reuniones aporta el 1.4%. Este dato me parece, por mucho, el más importante de los datos generados.
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2. La actividad turística en México vale aproximadamente 100.7 mil millones de dólares, la industria de los eventos vale 18 mil millones, donde el 52% corresponde a la producción de eventos, es decir, gastos no turísticos y el 48%, casi 9 mil millones, corresponde a servicios turísticos.
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3. La industria de las reuniones equivale aproximadamente a un 18% de la actividad turística. La parte correspondiente a servicios turísticos es de 48% de la industria de las reuniones, por lo que los servicios turísticos para reuniones equivalen a un 9% del total de la actividad turística mexicana. Me parece que éste es el segundo dato más importante que refleja el estudio.
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4. La industria de los eventos genera 441,000 empleos directos.
- 5. En resumen:
- - Número de eventos: 197,000
- - Cuartos/noche generados: 24.3 millones
- - Participantes: 23.1 millones
- - Gasto promedio por persona: 785 dólares
- 6. Resumen por especialidad del turismo de reuniones:
- 7. De los 23.1 millones de participantes, el 51% son locales, el 47% domésticos (es decir de otras ciudades del país, diferente a la sede) y 4% son foráneos (extranjeros). En resumen, el 51% de los asistentes viajaron de su ciudad de origen al destino sede, generando pernoctas.
- 8. Si nos comparamos a los Estados Unidos, nuestra actividad turística equivale al 14% de la del país vecino y nuestra industria de los eventos al 7% de la de ellos.
- 9. Se aplicaron 460 encuestas, de las cuales el 68% fueron a recintos y hoteles y lo triste es que solo el 21% de ellos contestó. Contrario a esto, el 13% de las encuestas se aplicaron a OCV’s, donde el 43% las contestó… los hoteles poco participativos… ¿que raro, no?
Además de estos datos, la gran aportación es que hoy sabemos cuánto vale nuestra industria, cuánta derrama económica genera y cuántos empleos aporta. Hoy contamos con una herramienta que permite a los “guerreros solitarios”, las OCV’s, argumentar a los políticos estatales mayores presupuestos para la promoción de sus destinos y la captación de eventos. Además, en materia de presupuestos, está más que claro que las OCV’s deberán contar, no solo con presupuestos de los Organismos de Turismo, sino también con los de Economía, Desarrollo Económico y afines.
Hoy contamos con estadísticas. Hoy sabemos cuánto vale nuestra industria y lo mejor de todo es que hoy estamos no solo en una posición de pedir, sino de exigir apoyos a los políticos. Datos como el 1.4% del PIB nacional, 18 mil millones de dólares y 9% de la actividad turística, son argumentos que justifican la inversión de los estados en turismo de reuniones. Así es que la pregunta para los secretarios de turismo de los estados es: Señores, si el turismo de reuniones vale 9% del turismo, ¿podemos esperar que los presupuestos de las instituciones de turismo dediquen, por lo menos, 9% a esta especialidad? Así lo esperamos, ya que de lo contrario… ¡La industria de las reuniones se los reclamará!
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