Últimamente hemos escuchado cifras alentadoras en cuanto al crecimiento del turismo internacional a nuestro país. Estas cifras nos hacen suponer que nos encontramos en una buena situación, en cuanto a la atracción de turistas internacionales, pero la realidad es un poco diferente. Si investigamos un poco más a fondo, encontraremos que en realidad es cada vez más caro traer turistas de otros países y que estamos perdiendo competitividad ante los mercados.
Para poder hacer el análisis antes mencionado, es importante analizar el comportamiento, en los últimos años, de tres conceptos de la actividad turística mexicana. Estos conceptos son:
- - Ingresos totales por turismo internacional
- - Número de turistas internacionales que llegan a México
- - Presupuesto anual del CPTM
El objetivo de analizar estos tres conceptos es conocer nuestra aceptación ante los mercados extranjeros. Con base a ello, se analiza el número de turistas internacionales y su gasto en nuestro país. En cuanto al tercer concepto, el presupuesto del CPTM, éste viene del impuesto cobrado a los turistas que visitan México, conocido como Derecho al No Inmigrante (DNI). Por esta razón, se supone que al fondearse de impuestos pagados por turistas internacionales, el CPTM ejecuta todo su presupuesto solo en el mercado internacional y no en el nacional.
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Año |
Total de ingresos por turismo extranjero (Millones de dólares) |
Presupuesto anual del CPTM (Millones de Pesos) |
Número de turistas internacionales (Millones de personas) |
| 2001 | $ 8,400.60 | $ 532.77 | 19.810 |
| 2002 | $ 8,857.98 | $ 889.86 | 19.667 |
| 2003 | $ 9,361.73 | $ 1,004.69 | 18.665 |
| 2004 | $ 10,795.55 | $ 1,110.64 | 20.615 |
| 2005 | $ 11,803.40 | $ 1,213.73 | 21.915 |
| 2006 | $ 12,176.56 | $ 1,148.51 | 21.353 |
| 2007 | $ 12,851.92 | $ 1,600.84 | 21.370 |
| 2008 | $ 13,289.00 | $ 1,775.38 | 22.637 |
| 2009 | $ 11,275.18 | $ 2,348.31 | 21.454 |
| 2010 | $11,871.95 | $1,808.08 | 22.395 |
Teniendo a la vista los números referentes a los tres conceptos mencionados, podemos compararlos unos con otros para obtener conclusiones. Por principio, si comparamos las columnas uno y tres, y dividimos el gasto total entre el número de turistas, podemos conocer el gasto promedio de cada turista.
Gasto promedio por turista
Una primera conclusión, es que el gasto por persona de los turistas iba en aumento hasta el 2007 y comienza a descender a partir del 2008. El incremento del 2001 al 2007 es del 41.82% en 7 años. Sin embargo, los siguientes años muestran un descenso importante. Aunque se presenta un repunte en el año 2010 con referencia al 2009, la cifra sigue siendo inferior a la de los años 2005 al 2008. De hecho, el crecimiento total del gasto del turista internacional en México se ha incrementado del 2001 al 2010 en solo 25%, es decir, un incremento promedio de solo 2.5% anual.
Siempre hemos sabido que traemos turismo que gasta poco. Tan solo ver que estamos en lugar 14 en captación de turistas y arriba del 20 en ingresos, nos deja muy en claro que el gasto de nuestros visitantes es limitado.
Lo interesante viene ahora, sabemos que recibimos poco más de 20 millones de turistas al año y sabemos lo que gasta el CPTM en promoción. Si dividimos la columna 2 entre la columna 3 de nuestras cifras iniciales, vamos a poder conocer cuánto nos cuesta traer cada turista internacional a nuestro país y es ahí donde van a comenzar los cuestionamientos.
Costo promedio por turista
El cambio es muy drástico. Pasamos de poco menos de 27 pesos en 2001 a poco más de 109 pesos en 2009 y el promedio cae hasta 69.59 pesos en 2010. Cabe mencionar que el incremento en el costo de traer turistas extranjeros a México sube en un 307% del 2001 al 2009. Si hacemos la comparación entre el 2001 y el 2010, el aumento en el costo de traer turistas extranjeros a México es de 159%.
El descenso en el año 2010 se explica de una manera muy sencilla, primero la reducción del presupuesto del CPTM en un 23% del 2009 al 2010 y segundo, si bien el número de turistas aumentó en 2010 en comparación a 2009, es porque el presupuesto aplicado en promoción se ve reflejado en los resultados de los siguientes años, por lo que podemos esperar que el decremento de 23% en el presupuesto del CPTM, se refleje en un escaso crecimiento en el 2011 y 2012.
Cabe mencionar que este comparativo está hecho solo tomando como base el presupuesto del CPTM, debido a que el presupuesto de SECTUR y FONATUR están destinados al desarrollo y no a la promoción y menos aún a la promoción internacional. Asimismo, tampoco se están tomando en cuenta los presupuestos destinados al turismo internacional de las secretarías de turismo de los estados ni de las OCV´s de los destinos turísticos, en caso de considerarlos, el costo de traer a los turistas se incrementaría aún más.
Lo interesante es que año con año invertimos más y el incremento de los turistas, tanto en número como en gasto, no crecen en la misma proporción como se puede ver en la siguiente tabla.
Incrementos porcentuales del 2001 al 2010
|
Total de ingresos por turistas extranjeros (millones de dólares) |
Presupuesto anual del CPTM (millones de pesos) |
Nº de turistas internacionales (millones de personas) |
|
|
2001 |
8,400.60 |
532.77 |
19.810 |
|
2010 |
11,871.95 |
1,808.08 |
22.395 |
|
% de incremento |
41.32 |
239.37 |
13.05 |
En diez años pasamos de poco menos de 20 millones de visitantes en 2001 a poco más de 22 millones en 2010, es decir, un crecimiento de 13.05%, en el tema de ingresos crecimos un 41%, pero el presupuesto creció en cerca de 240%. Es decir, que el crecimiento del presupuesto del CPTM es seis veces mayor que el crecimiento de los ingresos por turismo extranjero y 18 veces mayor que el del número de turistas.
Ahora bien, este comparativo luce aún más escandaloso si lo hacemos con el año 2009…
Incrementos porcentuales del 2001 al 2009
| Total de ingresos por turistas extranjeros(millones de dólares) | Presupuesto anual del CPTM(millones de pesos) | Nº de turistas internacionales(millones de personas) | |
|
2001 |
8,400.60 |
532.77 |
19.810 |
|
2009 |
11,275.18 |
2,348.31 |
21.454 |
|
% de incremento |
34.23 |
340.77 |
8.29 |
Aquí las diferencias son más llamativas, ya que mientras el presupuesto crece en un 340%, los ingresos crecen solo en 34%, es decir, 10 veces más lento y los turistas en 8.29%, es decir, 41 veces más lento que el presupuesto. ¿Alarmante no?
Otro dato interesante es ver cuánto representa la inversión del CPTM en relación al gasto del visitante y así poder determinar cuánto ganamos de cada turista. Para ello trasformaremos el gasto en dólares de los visitantes (Gráfica 1) a pesos mexicanos, a un tipo de cambio de $13.00 pesos por dólar. A este resultado le restamos el costo promedio de promoción por turista (Gráfica 2) para obtener la ganancia por cada turista internacional.
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Año |
Gasto promedio del turista internacional (dólares americanos) |
Gasto promedio del turista internacional (pesos mexicanos) |
Costo de promoción de cada turista (pesos mexicanos) |
Cuánto ganamos por cada turista |
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2001 |
424.06 |
$5,512.76 |
26.89 |
$5,485.87 |
|
2002 |
450.40 |
$5,855.18 |
45.25 |
$5,809.93 |
|
2003 |
501.57 |
$6,520.36 |
53.83 |
$6,466.53 |
|
2004 |
523.67 |
$6,807.77 |
53.88 |
$6,753.89 |
|
2005 |
538.60 |
$7,001.79 |
55.38 |
$6,946.41 |
|
2006 |
570.25 |
$7,413.26 |
53.79 |
$7,359.47 |
|
2007 |
601.40 |
$7,818.20 |
74.91 |
$7,743.29 |
|
2008 |
587.05 |
$7,631.62 |
78.43 |
$7,553.19 |
|
2009 |
525.55 |
$6,832.17 |
109.46 |
$6,722.71 |
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2010 |
530.12 |
$6,891.51 |
69.59 |
$6,821.92 |
Ganancia por cada turista
Como podemos ver, por más que se incremente el presupuesto o las acciones promocionales, después de 10 años el incremento en la utilidad que nos deja cada turista es muy reducido y apenas superior al 24%. Claro que si a esto le agregamos la inflación, la pérdida del poder adquisitivo, las variaciones de dólar y otros factores, ese 24% se vería reducido de manera importante.
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