La celebración del Día Internacional del Turismo en Guadalajara, con énfasis en la nueva política para Pueblos Mágicos, mostró la compleja dualidad en que se desempeña la Sectur que encabeza Claudia Ruiz: por un lado, la creación y ejecución de políticas públicas exitosas; y por el otro como llegar a obtener el título de Pueblos Mágicos. La nueva política de Pueblos Mágicos es un instrumento de inclusión que pretende involucrar a las comunidades en la oferta de hospitalidad con base en sus elementos de identidad cultural, buscando evitar la segregación económica del modelo turístico tradicional: bellos complejos hoteleros para visitantes, y comunidades aledañas sin agua potable tal y como alertó Sergio Arzeni, director del centro de emprendimiento PYME y desarrollo local de la OCDE. Esa política de inclusión es apoyada e impulsada por la Organización Mundial de Turismo que preside Taleb Rifai, y que de manera inspiradora efectúan los habitantes de Cuitzeo, Michoacán, donde el cabildo que preside Fernando Alvarado, busca atraer visitantes mediante sus tradiciones y una estrategia social de seguridad municipal. Una política de inclusión sustentada en el turismo tiene como uno de sus resultados fundamentales la preservación de recursos naturales, la revaloración de culturas autóctonas, y en paralelo generar una riqueza que puede ser el primer baluarte social contra el crimen organizado. Y aunque sus retos (y riesgos) son elevados, esa política surte buenos efectos en Europa, Medio Oriente y Sudamérica. Para que las localidades puedan obtener o mantener el nombramiento Pueblo Mágico, según sea el caso, deberán sujetarse a los siguientes procesos: -En cuanto a la incorporación, se establece que ésta iniciará con la publicación de la convocatoria que para tal efecto emita la Secretaría de Turismo, la cual estará disponible en su portal web www.sectur.gob.mx -La convocatoria contendrá como mínimo el periodo para la entrega de documentación, especificaciones y requisitos que deberán considerar las localidades aspirantes para su incorporación al Programa Pueblos Mágicos. -Estas deberán registrarse previamente en el portal web www.sectur.gob.mx o al correo electrónico que al efecto se establezca en la Convocatoria, a fin de obtener el folio correspondiente. -Sobre el proceso de permanencia, para que un Pueblo Mágico pueda mantener su nombramiento, deberá someterse a una evaluación anual coordinada por la Dirección General de Gestión de Destinos de la SECTUR, que incluya las siguientes fases: revisión de requisitos de permanencia, y evaluación del desempeño del desarrollo turístico económico. -La DGGD podrá realizar evaluaciones extraordinarias, en los casos que así lo ameriten, para lo cual podrá apoyarse en instituciones académicas, organismos internacionales y, en su caso, expertos técnicos en materia turística. -Los nuevos lineamientos generales para la incorporación y permanencia al Programa Pueblos Mágicos establecen que después de trece años de haberse establecido, era necesario llevar a cabo un diagnóstico para identificar los avances, problemas y oportunidades que se presentan en su operación, a fin de buscar nuevas alternativas para su reestructuración y consolidación.