El objetivo de diseñar y crear experiencias es generar momentos emotivos, sorpresivos e impactantes que se queden para siempre en la memoria de quienes lo viven.
Queremos que tengan algo que contar y que conecten con nosotros.
¿Cómo podemos prolongar estas experiencias memorables?
Una de las formas más efectivas es diseñar “giveways” o “takeaways” que sean un recordatorio contundente.
Esta tradición nos llega desde Los Oscares y sus “goodie bags”.
Son estos regalos que todas las marcas quieren darle a las celebridades para que avalen y porten sus creaciones.
¿Qué marca no quiere estar en manos de Angelina Jolie o George Clooney?
Porque al traerla no solo la publicitan sino la identifican con quien ellos son.
Es una estrategia emotiva muy poderosa.
De ahí surgen los give aways o prolongadores de la experiencia.
Quiero que te lleves algo de mi para que cada vez que lo veas me recuerdes.
No es una estrategia solo para la industria de los eventos, la usan todas las marcas de cualquier giro.
¿Porqué?
Diseño un momento memorable para ti, y después te doy un motivo para que lo recuerdes constantemente.
¿El mejor consejo?
Que sea original, práctico y memorable.
Les dejo un ejemplo que me cautivo: Una “tasa-anillo de compromiso”.
Es lo que les da la special event planner Casaos Conmigo a quienes firman el contrato para organizar su boda con ellos.
Lo primero que vemos es un regalo envuelto muy bonito, como en toda boda.
Lo abres y solo ves un gran anillo de compromiso. ¿El mensaje? Yo, special event planner, me estoy comprometiendo contigo para que tu evento sea increíble.
Y por último lo sacas y es una taza para café. Pero no es una taza ordinaria. Tiene el asa de tal manera que cuando la usas, parece que traes puesto el anillo de compromiso.
Simplemente genial.
Y tu, ¿cómo vas a prolongar tu experiencia WOW?
¡Compárte tus ideas conmigo!
Mari Carmen Obregón
@charms73 y @efectowow
FB Efectowow
