La semana anterior, hablamos de datos referentes a las asociaciones y organismos gremiales de los Estados Unidos. No podemos omitir que una de las principales estrategias del país, es justamente contactar a estas asociaciones americanas, con la intención de motivarlas a llevar a cabo sus eventos anuales en nuestro país.

Es por esta estrategia que el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), cuenta con una oficina específica para atraer eventos a México, y dicha oficina se ubica en la ciudad de Washington, D.C, capital de la unión americana y sede de la gran mayoría de las asociaciones de todo tipo de industria o gremio de este país.

A continuación presentamos la segunda parte de las principales características de las asociaciones americanas. En esta ocasión, con los temas: publicaciones, eventos, certificaciones, investigación, relaciones con gobiernos y fundaciones.

Publicaciones:

  • - El 95% de las asociaciones publican algún tipo de boletín, reporte o comunicado tipo Newsletter, revista, periódico, etc.
  • - Además, 41% publica libros de sus industrias.
  • - Sin información generada a través de las asociaciones, se corre el riesgo de caer en la obsolescencia.

Eventos de asociaciones:

  • - 37% de miembros de asociaciones asisten anualmente a sus correspondientes eventos.
  • - 58% de las asociaciones ofrecen en sus congresos, programas para acompañantes.
  • - 17% ofrecen programas para niños.
  • - 71% paga por conferencistas profesionales para sus congresos.
  • - Poco más de la mitad de las asociaciones encuestadas, cuentan con un código de ética para regir las conductas empresariales de sus socios.
  • - De ellas, alrededor del 70% tienen este código como obligatorio.
  • - Los trade shows son un gran escenario, tanto para compradores como para vendedores. Estos eventos, si están ligados a los congresos anuales, son aún más sólidos.

Certificaciones:

  • - Las escuelas y universidades proveen títulos o licenciaturas, las asociaciones generan certificaciones.
  • - Con esta herramienta se reconoce a la combinación de experiencia y conocimiento teórico.
  • - Para obtener estas certificaciones, se requiere pasar un examen, e incluso muchas asociaciones exigen revalidación o actualización cada determinado periodo.

Investigación:

  • - 2 de cada 5 asociaciones hacen investigación referente a las actividades empresariales, resultados, presupuestos y demás datos de sus socios.
  • - 7 de cada 10 asociaciones, el 71%, hacen investigación de las conductas y tendencias de la industria.

Relación con gobiernos:

  • - La representatividad en la política pública es una de las principales razones para unirse a una asociación.
  • - La mayor parte de las asociaciones identifican el trabajo con el gobierno, como un punto clave entre los intereses de sus miembros.
  • - 1 de cada 3 asociaciones monitorean las leyes a nivel federal y estatal.
  • - Un tercio de las asociaciones, tiene un equipo promedio de 3 personas para trabajar en relaciones con el gobierno.
  • - 32% de las asociaciones crean “Political Action Committees” (PAC), que sirven para apoyar y recaudar fondos para candidaturas de políticos.

Fundaciones de las asociaciones

  • - 39% de las asociaciones han creado una fundación de caridad.
  • - Estas fundaciones se han convertido en un poderoso mecanismo de recaudación de fondos.
  • - Así como las aportaciones son el alma de las asociaciones empresariales, las donaciones son el alma de las fundaciones.
  • - La función principal de una fundación de asociación, incluye educación (73%), programas académicos (46%) e investigación (37%).

Lo anterior no es más que un resumen de una gran cantidad de datos referentes a las asociaciones del vecino país. Tal vez nos sorprenda la gran organización de la vida gremial en esa nación, pero no olvidemos que en los Estados Unidos, la vida gremial es prácticamente parte de la vida diaria de los americanos y que ellos le dan una gran importancia al tema de ser parte de uno o varios grupos sociales y además de ser reconocidos como individuos o como empresas en estos grupos.

Esto genera un gran número de organismos gremiales con una cultura muy avanzada del asociacionismo. ¿Qué debemos hacer nosotros? Dos cosas, por una parte aprovechar las experiencias exitosas en el manejo de estas organizaciones y tratar de replicarlas en nuestro país. La segunda, directamente ligada a nuestra industria, la industria de los eventos, aprovechar la fortaleza, solvencia y volumen de estas instituciones, para tratar de atraer sus eventos a nuestro país.

Sígueme en Twitter: @EduardoYarto