Lograron transportarme de época, tan sólo con ver el escenario: frase textual que escuché cuando un participante presenció por primera vez el encendido de la Catedral en Morelia.
¿Cuántas veces ocurre, que al organizar un evento, sentimos que hace falta algo que no logramos descifrar? Me atrevo a decir que en muchas ocasiones y es que dar especial énfasis al escenario y a la iluminación, siempre creará un ambiente que llegará a los sentidos de la gente que visita un destino.
Un elemento mágico que viste de forma sorprendente un Producto Turístico Experiencial (PTE) son los atractivos con los que cuenta el destino. Casos evidentes como: ruinas arqueológicas, centros históricos, casas, hoteles o restaurantes que tienen una leyenda o historia que contar, despertarán la imaginación de manera inmediata.
Ante ello, cabe mencionar que no todos los atractivos cuentan con el acceso permisible para eventos y algunos de los principales motivos son: el material de construcción con el que están hechos y la cantidad de decibeles de sonido que debe emitirse (éste último en edificios históricos principalmente), etc.
Pero, debemos tomar en cuenta, que la gran mayoría de los centros históricos de cualquier ciudad, ya cuentan una historia por sí mismos. A su vez, existen sitios potenciales para ser activados con el PTE: como casonas, calzadas, callejones, etc.
¿Cómo lograrlo?, Recordemos que en artículos anteriores, di especial importancia en que el PTE debe basarse en la investigación, esto permitirá tener una clara línea de acción para trabajar; pero sobre todo sustentará de manera fiel, la creación nuevas propuestas.
En el caso particular de Morelia, trabajé la adaptación para el público del Turismo de Reuniones, de un producto que se presentaba para público local: La Verbena de la Calzada Fray Antonio de San Miguel.
Hoy en día es un PTE que promueve el Buró de Convenciones de Michoacán con gran éxito, debido a que es un producto a la medida para cenas de inauguración o de clausura de un evento. Se encuentra entre los favoritos de los organizadores de eventos, por integrar de manera simultánea: la historia, gastronomía, música, artesanía e incluso la indumentaria no sólo de la ciudad, sino también de algunos municipios del Estado de Michoacán.
Es importante resaltar, que los organizadores de eventos que contratan éste tipo de PTE, no sólo brindan una experiencia distinta a sus clientes; al mismo tiempo, contribuyen a la generación de nuevas formas de empleo para artesanos, cocineras tradicionales, artistas y prestadores de servicios turísticos en general.
De ésta manera, puedo concluir reafirmando una vez más, que el límite de la imaginación para obtener un resultado innovador, la delimitamos nosotros mismos.
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